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品牌展综合模式成汽车用品展新趋势

信息来源:foioo.com  时间:2013-11-22  浏览次数:126

     汽车用品展览业经过初始开创、高速发展,再到“品牌展”式的三足鼎力格局的发展过程,接下来汽车用品展的发展怎么走?“品牌展”综合模式将会是下一发展阶段的必然趋势,2014年年初的北京汽车用品展能否一家独大,暂不敢断言,但可以肯定的是2月20日在北京新国展举办的北京汽车用品展将会成为整个展览业最大的亮点,这主要源于高端买家的汇集,品牌展商的北上,庞大而成熟的北方消费市场辐射能力及过硬的参展环境,加上便利的交通,这都在参展与专业观众中达成了共识,往届达22万人次的观众规模就可以加以说明。

  调查数据显示,汽车后市场整体行业利润可以达到 40%-50%,个别细分行业甚至可以达到100%-200%的利润,加之1.2亿辆汽车保有量以及每年超千万辆增量,更是令中国的汽车后市场为业界看好。而汽车用品行业作为重要的后延服务产业,更是凭借巨大利润诱惑吸引了众多资本入市分羹,一时间众多企业和品牌鱼贯而入,竞争一步步加剧。从整车市场的阴影之下自发摸索着走上了品牌化的道路。在新市场环境下,企业如何理清现存危机,把握市场脉搏,更好的寻找和整合优化企业资源,提高市场竞争力和生存能力?

  想必,说起整合品牌塑造资源,绝大多数的企业会选择依托汽车用品行业展会扩展品牌内在影响力,获得信息、塑造形象、达成交易,固然需要一个好的舞台来实现自我展示与售卖的诉求。同时,企业的品牌化战略也促使国内汽车用品展的策略和架构的改变。高端化、专业化、品牌化是展会根据消费者关注度和企业品牌塑造需要作出的战略部署,可以说“品牌展”综合模式成为汽车用品展的重要发展趋势。

  汽车用品经营专业化 “品牌展”符合企业发展诉求

  整车市场的驱动和刺激、外来资金和品牌的涌入、消费群体和需求的多元化、产品同质化,这些因素都加深了汽车用品产品的专业化和细分化程度,业内普遍认为,汽车用品已经逐渐进入了全方位的专业化经营的时代,专业化的产品成为彰显企业影响力的重要主体,也是增加品牌附加值的重要决胜点。

  而对于生产专业化产品的汽车用品企业而言,既然希望走差异化路线,那么参加展会自然是不想混杂在有别于自己的产品定位的展馆之内,让他人喧宾夺主了。突出市场细分特性,同类展商、展品在同一展区集中展示,实现技术的交流和碰撞,良性展现市场需求趋势。可以说,“品牌展”是展会顺应汽车用品专业化经营作出的战略调整,也是展会实现创新,增加可看性,开拓新视野的重要立足点。

  而纵观国内星罗棋布的汽车用品展,真正能将“品牌展”的精髓演绎到极致的却是寥寥可数,在其中,北京雅森汽车用品展无疑是将这一路线走得最成熟最有看点。这些年通过汇聚品牌商、渠道商及专业买家的多渠道介入,其主办方雅森国际实现了“规模”这一初步的办展目标,也保证了参展商质量这一打造品牌展会平台的根本保障,实现了最初规模化的塑造向品牌化方向深度培植的转变,成功吸纳了各个细分领域的高端品牌,例如汽车窗膜领域的威固、3M、量子膜、龙膜、琥珀光学,汽车装饰领域的牧宝、五福金牛和2014年确定参展的尼罗河,精品的安程、香百年,汽车电子的欧华、飞歌等。品牌展更能为品牌提供专场展示空间和针对性的观众,采购商找寻相匹配的供应商也更有目标性。

  打造分馆分区综合模式 雅森展品牌传播具前瞻性

  品牌传播性几乎已经成为汽车用品展的主要方向,国内三大汽车用品展之一的广州展则向着“内外贸均衡发展,办成国际展”这个方向在发展,买家定位主要以4S店/集团、国际买家、省市代理商、南方(华南、华东、西南、华中)终端零售商为主,也非常注重展会的品牌性,从展品到展商都体现了全面性和专业化。此外,业内不断传来消息,直指明年另一大展会郑州展规模将会缩小,展期由以往的五天变为三天,将重点打造规范化的品牌展。励展宏达总经理周孝文也曾表示,品牌馆规模增大,这说明走品牌化和规模化道路已成行业共识。而对于雅森展来说,“品牌展”的立意早已十分明确,北京雅森展研究出来的“展品分区”设计方案已经过几届展会的实践与考验,最终获得参展商和市场的良好反响,2014年第18届中国国际汽车用品展,展会依然保持16个专业品牌馆,分馆分区使得展示和采购更具针对性,也让品牌营销更有施展空间。

  凭借自身的集聚效应,展会能很好地将先进的技术、经营理念和策略转换成可供借鉴的模式,把汽车服务专业知识集中传递给消费者,并迎合汽车用品企业的发展诉求,充分调动所掌握的产业链资源优势形成营销合力,有效帮助企业梳理行业、企业、渠道、终端、消费者等产业链上、中、下游环节,引导行业企业实现全新的发展突破。可以说展会已经有了产业结构调整、优化发展模式的功能。而将“品牌展”的综合模式发展的最好的雅森展正在将这种模式引领为一种办展趋势,也被业内认为是最专业、最科学、最具前瞻性的。

  如果说展会保持生命力秘诀在于创新性和敏锐的市场嗅觉,那么雅森展是真正做到了“先于市场,切中市场”,它凭借多年的办展经验、对市场的把脉能力和各方综合资源,有创见性地为行业奉献出了最符合需求的“品牌展”综合模式。

  2014年雅森汽车用品展(第18届中国国际汽车用品展览会)将于2014年2月20日在北京新国展隆重举办,此次展品范围包括汽车内外饰、汽车电子电器、安全用品、精品、美容养护、汽车影音娱乐、户外用品等大类,25万平米的展会面积,22万专业观众的参观,上百家媒体的宣传使得雅森展倍受期待。雅森汽车用品展的品牌综合性发展已是剑在弦上,拭目以待。

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