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家电配件企业被迫求变 稳练内功迎旺季

信息来源:foioo.com  时间:2012-09-12  浏览次数:1198

  近期,家电配件行业一方面“配件牟利”之声甚嚣尘上,另一方面,在成本上涨的情况下,配件行业也倍感“寒意”。而在家电市场情况不甚明朗之际,家电配件上游渠道已经开始蠢蠢欲动,在新的领域谋求增量,减轻成本上涨之痛。所有人都认识到,一味期待旺夏,等待国家新的激励政策出台只会陷入被动。
  压力下被迫求变 开发新领域
  在7月13日的家电行业峰会上,家电行业重量级人物齐聚一堂以“创新,转型,升级—2012中国家电行业的机遇与挑战“为主题,对中国家电产业创新转型升级之路进行了深入探讨。其中,广东省家电商会会长、TCL集团董事长李东生指出,广东家用电器在全国家电乃至全球的份额下降,优势逐渐削弱。对广东家电而言,现在需要加快转型、升级,加快提升企业竞争力,这样才能继续保持广东在国内家电产业乃至全球家电产业中的竞争优势。
  对于家电产业是如此,对于家电配件产业来说亦是如此。受此触动,旭海电子业将从产品的开拓以及某一领域客户的开发着手,开拓新市场。
  一直以来,旭海电子都已专业经营电磁炉电子元器件闻名圈内。但由于今年经济形势不太景气,电磁炉行业的前景并不乐观,面对这样的情况,旭海也不得不另辟他径,为企业长远生存发展做打算。
  不仅是旭海电子,随着橡胶密封圈市场空间越来越来,腾顺橡胶制品有限公司也开始寻求新的出路维持企业发展。据了解,目前,腾顺橡胶制品有限公司不仅生产豆浆机密封橡胶制品,还生产电压力锅、快速电热水壶、保温型迷你水壶、加湿器、电磁炉、食用榨汁机、搅拌机、料理机等一系列小家电硅橡胶密封配件制品,涉足汽配、医疗、机械等行业用橡胶密封制品领域。
  除此之外,压缩机行业巨头华意压缩则表示,由于铜、钢等主要原材料价格大幅上涨,产品成本增加,使得产品毛利率有一定幅度下降。另外,压缩机产品销售收入较上年同期增加14.66%,主要是出口收入大幅增加所致。面对国内市场增长不断下滑的严峻形势,华意压缩加大了开拓海外市场的力度,不断拓展海外销售的新区域和新客户,除欧洲和中东等传统出口地区外,2011年华意压缩出口业务拓展到巴西、智利、立陶宛等国家和地区,新增了LG、惠尔浦等客户,共出口压缩机706万台,同比增长40.36%,出口业务营业收入同比增长39.28%。
  淡季营销 稳练内功的关键
  市场总有淡旺季之分,在家电配件行业竞争异常激烈,以降低成本、“价格战”为主的恶性竞争也非常突出,在这种情况下,只有主动求变,依靠紧密的客户关系努力开辟新的业务增长点。
  淡季时节是公司困难时期,最考验企业的内部管理能力,同时也是修炼内功的好时机。为员工提供更多的产品知识和行业培训,提高业务人员的专业素养,打造一直精英业务团队。同时,也会缩减销售人数,增加人的综合实力,为旺季的到来打好更坚实的基础。
  随着消费者品牌意识的增强,家电配件企业也开始重新审视“品牌建设”,据了解,到目前为止,家电配件的很多领域已经开始出现了一家或者几家独大的局面,而家电玻璃面板行业这几年的品牌竞争也愈演愈烈,新德业是从2007年开始自创品牌的,经过4年的品牌建设,在行业内已颇有影响力,已成为是美的、华蒂等知名家电企业的指定供应商。

  对于在“品牌建设”方面越来越成熟的新德业来说,像“2012年家用电器行业峰会”这样大规模的活动,更是企业走向国际化、品牌化、提升知名度的强大助力。
  目前,国内外经济形势都不太乐观,家电市场增速放缓,家电玻璃面板行业的销售有所下滑,估计短期内很难缓解。面对这样的形势,李总表示,“新德业将在完善管理,做好服务做好产品质量方面下功夫,把企业做大做强,等待经济复苏之时机,迎接新发展。”
  正如家电业内部人士所言,产业链压力尽早向上传导,对这些上游配件企业来说未必是件坏事,配件企业通过新材料、新工艺等创新改革方式,寻求新的竞争力的同时,或许还能开拓出其他领域新的客户来。

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