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冷雪莉零部件品牌建设缺乏整体规划

信息来源:foioo.com  时间:2010-06-19  浏览次数:201

  广东好帮手电子科技股份有限公司品牌管理中心总监冷雪莉:“‘竞争时代,品牌挂帅’,品牌是企业最重要的价值载体。金融危机背景下,珠三角地区许多没有自主品牌、依靠来料加工生产的企业纷纷倒闭。可以看出,企业如果没有自己的品牌竞争力和研发创新能力,肯定走不远。”广东好帮手电子科技股份有限公司品牌管理中心总监冷雪莉用事实来证明品牌建设的重要性。
  面对零部件企业品牌建设的现况,冷雪莉表示,出现的主要问题是“缺乏整体规划”,没有系统地进行品牌建设和管理,一些企业连专职的品牌机构和人员都没有,全是“兼职兼顾”,更谈不上建设。另外,品牌建设效果不理想。在她看来,许多企业心目中的品牌建设就是单一的打广告,盲目进行投入。结果广告做了,品牌形象并没有得到提升。还有一些企业不重视品牌建设,不愿投入资金。再加上中国市场的不成熟和无序竞争,一些企业一味靠低价竞争求得生路,他们也没有精力去建设品牌。
  冷雪莉说:“在品牌建设方面,首先要有品牌意识和品牌远见。其次,要以品质树立企业形象。‘百年企业,品质是根。’只有产品质量好,消费者才会信赖你,最终才会购买你这个品牌的产品。要做好品牌,如果不能给消费者提供良好的服务和售后保障,消费者也不会对你的产品有信心。一个品牌如果产品质量、服务和售后都有保障,那么这个品牌就能让消费者信任。消费者除了关心产品的自身因素外,还会考虑到更多的社会因素。如果一家企业只想着赚钱,社会责任感不强,对社会公益活动漠然,也是不被消费者所接受的。总体来说,要成为好品牌,就要保证品质过硬、技术领先、服务贴心、社会责任感强,这些是品牌建设的核心内容,必须强化。”

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