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左进口右山寨 民营油企的夹缝生存之路

信息来源:foioo.com  时间:2010-01-28  浏览次数:204

  左进口右山寨 民营油企的夹缝生存之路【慧聪汽车用品网配图】
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  近年来,中国润滑油市场竞争越来越激烈。一方面,进口品牌的持续垄断和山寨产品的日益兴盛让民营油企的夹缝窄之又窄。在广大消费者心目中,先入为主的思维模式根深蒂固——“国外品牌质量比国产的好”,国内润滑油品牌的竞争力不如国外品牌。另一方面,山寨润滑油准确抓住市场机会,迎合渠道需求,并通过“模仿、混淆”等市场手法,加上一定广告投入,近年来飞速发展。其较低的价格吸引了很大一批中低端车主,因而占据着可观的市场份额。
  左有进口虎,右踞山寨狮,民营油企在夹缝中求生存,究竟要靠什么来拯救自己?
  知己知彼 百战不殆
  知己知彼方可百战不殆。国际油价不断攀升、中小民营润滑油企业的生存空间不断被压缩。在这种情况下,山寨润滑油应运而生。2008年“山寨”一词格外流行,有山寨版手机、有山寨版电脑、更有山寨版明星代言人。随之,润滑油的欧典、假货也逐渐被大家划入山寨系列。山寨这一特殊的市场现象在中国特殊的市场经济背景和巨大的需求刺激下快速发展。山寨润滑油可谓“时势所造之英雄”,高水平的运作团队,加之对行业媒体的充分利用和局部区域的精耕细作让山寨发展渐成蓬勃之势,甚至在攻城略地中占据颇多城池,令民营油企倍感压力。而进口润滑油产品的垄断地位自不必说。“外国的月亮比中国圆”的观念在众多中国人心目中挥之不去,加之其完备的宣传攻略和优质的产品质量更是令众多中国车主成为其忠实“粉丝”。深入探究之后,中国民营油企自当“君子博学而日三省乎己”,寻求自己的突围之路。
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